商标是商品的标记，俗称“牌子”，它是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的一种标志，一般是用文字、图形或记号注明在商品、包装、招牌、广告的上面，它通常要向国家商标管理机关申请注册和登记后，才能取得专用权（称为“商标权”或“商标专用权”）。同时它也是属于一种知识产权，受到国家法律保护，任何个人或单位都是不可侵犯。

    谈起我国商标的发展史，源远流长，在两千余年前，我国工匠就已在产品上铭刻姓名或记号，如牧民在牲畜上烙印，以资辨认。真正使用商标，据史料记载，最早可追溯到北宋时期，山东济南有位姓刘的店铺以白兔图案作为商标，颇负盛名。其商标是用铜版印制的，上面绘有白兔捣药图，画像鲜明突出，富有强烈的吸引力，弥足珍贵，现为中国历史博物馆的藏品。

    国外最早的商标，是１４７３年出现在英国伦敦街头张贴的印刷商标，尽管比我国商标要晚几百年，但他们对商标却十分重视，如美国《金融世界》杂志每年都要对各类商标的价值进行评估。１９９４年对世界上著名的２８２种商标进行评估，结果是可口可乐的商标夺魁，其价值为３９０．５亿美元，成为世界上最值钱的商标。１９９６年９月１８日，我国首次在四川成都召开商标价值评审委员会，会上对全国部分商标进行评估中，成都恩威集团公司的“恩威”和“洁尔阴”两个品牌的价值超过８亿元人民币；“彩虹”价值１亿元人民币；“鳄鱼”价值７８００万元；“万贯”价值５６８０万元；“万里长城”价值４８５６万元；“双枪”价值１６２６万元等。从以上情况来看，一个商标对于一个产品的销售量的高低与对人们购买的影响力，是何等重要。的确，商标是商品的名片，也是商品的档案，它生动地反映着各个历史时期的政治、经济、科技、文化发展的面貌，因此有人说商标是一个时代经济繁荣与枯萎的晴雨表，这足以说明商标收藏价值，非同一般。

    另外，从各个时期的商标的构图设计、精湛制作、丰富内涵，表现手法等方面看，俨然是一件件精美的艺术品，欣赏它能获得美的享受。因此，商标不但有研究价值，更有收藏价值。

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